Searching Engine Optimizing SEO Browsing Concept

ما هو seo ؟

كثير من الأشخاص يتساءلون عن ما هو seo ، وذلك رغبةً منهم في إتمام عمل ناجح بخبرة وإتقان، ففي الوقت الآخر لم يصبح الأمر بسيط، ولكن بات الأمر عبارة عن خطوات لا يمكن إفلات إحداها وإلا انهار الأمر ككل.

ما هو seo ؟

  • تعتبر كلمة سيو أو seo هي حروف مختصرة للمصطلح search engine optimization، وترجمتها باللغة العربية تعني إعداد أو تحسين المواقع الخاصة بمحرك البحث.
  • من شأن الاهتمام بالسيو، يتم ترتيب المواقع الإلكترونية داخل محركات البحث المختلفة، فكلما تطابق كل ما داخل الموقع الإلكتروني مع ضوابط السيو كلما تقدم في الترتيب أكثر.
  • الاهتمام بهذه الأمور أصبح من أهم ما يشغل مطوري المواقع الإلكترونية في الوقت الحالي.

ما هي تقنيات سيو ؟

بعد ما تعرفنا على ما هو seo ، يجب معرفة أن السيو ينقسم إلى نوعين من التقنيات وهي:

  • النوع الأول: white hat SEO، وهي خاصة بالتقنية التي ينصح بها أي من محركات البحث، لكي يتطور ترتيب ظهور الموقع بين المواقع في محرك البحث، ولتطوير شكل صفحات الموقع الإليكتروني عامةً، وتتميز هذه التقنيات بكونها أمان ونتائجها طويلة الأجل.
  • النوع الثاني: black hat SEO، وهي تقنية غير مرغوب فيها إذا تم تحقيقها على أرض الواقع، سوف تكون النتائج سيئة للغاية وتأتي بشكل سلبي على الموقع، بل ومن الممكن أن يتم محو الموقع من محركات البحث إجمالاً.
  • يهتم السيو بشكل كبير بمحرك بحث جوجل فهو يستحوذ على نسبة 91% من إجمالي سوق محركات البحث.

ما هي أهم المصطلحات المستخدمة في سيو؟

مازال أمر ما هو seo وما هي مصطلحاته أمر يشوبه بعض التعقيد، ولكن هناك كلمات أساسية يتم استخدامها بالارتباط بسيو وهي:

  • نظام إدارة المحتوى: CMS (content management system)، وذلك مثل منصة ووردبريس.
  • نسبة الضغط إلى نسبة الظهور، وهو نتيجة عدد النقرات*عدد مرات الظهور: CTR (clicks through rate).
  • الشركات التي تملك أشهر ثلاثة محركات للبحث: GYM، جوجل وياهو ومايكروسوفت.
  • الجودة الخاصة بالروابط التي توجد خارج الموقع كلما كانت الجودة مرتفعة كلما كان ذلك في مصلحة الموقع: Link juice.
  • جملة طويلة هدفها انتشار الموقع داخل محركات البحث: Long tail.
  • الرمز الذي يوجد في الوسم <head> والذي يظهر محتواه في النتائج الخاصة بمحرك البحث: META tags.
  • عدد الزيارات التي تنتج عن محرك البحث: Organic traffic.
  • المقياس الخاص بالروابط الخارجية التي تشير إلى الموقع ويتم تقييم الموقع من خلالها من 1 إلى 10: PR (pagerank (.
  • الصفحات الخاصة بالنتائج التي تظهر في محرك البحث: SERP ( search engine results page).
  • يوجد أيضا الروبوت الذي يتم استخدامه بواسطة محرك البحث للوصول إلى صفحات المواقع وارشفتها: spider.
  • الكلمات المفتاحية التي تدل على محتوى صفحات الموقع: stuffing.
  • الاختصار الذي يشير إلى  ما يقوم به مستخدمي الموقع من محتويات منشورة: UGC. 

ما هي أفضل طريقة لتحسين ظهور الموقع على محرك البحث؟

  • لمعرفة ما هو seo وكيف هي البداية، يجب التفكير مثل محرك البحث.
  • لأن هذه المحركات هي من تنظم الصفحات، وتظهر بالترتيب الصفحات المناسبة لعملية بحث المستخدم، وذلك بناء على معايير معينة.
  • ولكن يجب الفهم جيداً، أنه بسبب الزيادة في إنشاء المواقع فقد يتغير تغير ترتيب الموقع باستمرار سواء صعوداً أم نزولاً.
  • ولكي يتم فرز المواقع الجيدة من الغير جيدة، هناك ما يسمى ب Crawlers وهي روبوتات إلكترونية وظيفتها القيام بفحص الموقع لكي تقوم بأرشفة المحتويات الخاصة به سواء كانت مقاطع فيديو أم  صور أو حتى روابط.

ما هي وظيفة الروبوتات الإلكترونية (spiders)؟

بعد ان تعرفنا على ما هو seo ؟ وجدنا أن هذه الروبوتات تقوم بوظيفتها على ثلاثة مراحل:

  • مرحلة الاستكشاف: يكتشف الروبوت الموقع عن طريق أحد الروابط الموجودة على موقع تم أرشفته من قبل، أو عن طريق محاولة أحد المستخدمين كتابة اسم الموقع في محرك البحث.
  • مرحلة الأرشفة: يقوم الروبوت بالبحث جيدا بدقة في المحتويات الخاصة بالصفحة، ثم يقوم بفهرستها، داخل قواعد البيانات الخاصة بمحرك البحث.
  • مرحلة النتائج: وهي المرحلة التي يظهر فيها أسماء المواقع في محرك البحث حسب تناسبها مع رغبة المستخدم

على أي أساس يتم تقييم المواقع؟

هناك معايير كثيرة جداً يتم على أساسها تقييم الموقع وبالتالي ترتيبه في محرك البحث ومن أهمها:

  • عدد الروابط: حيث على أساس تحديد ما هو seo ؟ تم التأكد من أن عدد الروابط الخارجية والتي توجد على المواقع الأخرى يعطي قوة للموقع ويجعله أكثر قابلية للتقدم في ترتيب محرك البحث، ولكن كل رابط وله تأثير مختلف حسب قوة الموقع الموجود فيه.
  • الكلمة المفتاحية: هذا المعيار يعني عدد مرات ظهور الكلمة المفتاحية ( وهي عنوان الموضوع ) داخل الصفحة، ومدى ارتباط الموضوع بأرض الواقع، ويتم البحث عن وجود هذه الكلمة المفتاحية في عنوان URL
  • هل الموقع جديد أم قديم؟: لأن محركات البحث تتعامل مع المواقع القديمة على أنها أكثر ثقة من الجديدة.
  • تحديث الموقع: يعتبر تحديث المحتوى الخاص بالموقع، مؤشر قوي لدى محرك البحث، وذلك يتم بعمل إضافات على الموقع بصورة مستمرة ودولية. 

كيفية جعل محركات البحث متوافقة مع الهاتف الجوال

  • في القديم كان مطوري المواقع الإلكترونية يقومون بإنشاء مواقع خاصة بالهاتف الجوال وكانت تسمى m.mycompany.com وذلك جعل محركات البحث تتعامل مع هذا الموقع على أنه منفصل عن الموقع الأصلي، وتقيم الموقعين منفصلين، فمثلا لو قمنا بكتابة ما هو seo في محرك البحث على الهاتف الجوال أو على محرك البحث في جهاز بعمل بنظام ويندوز، قديما كنا نجد النتائج مختلفة.
  • ولكن ظهرت تقنية media queries والتي تمكن منشئ الموقع ومطوره من تصميم وسائل من نفس الموقع يتم عرضها للمستخدم عند دخوله على الموقع من الهاتف الجوال، ولكن يتم التعامل مع الموقع هنا على أنه وحدة واحدة.

ما هي أهم الضوابط التي يحتاجها نجاح موقعٍ ما؟

  • يجب أن يكون مطور الموقع عالماً على الأقل ما هو seo ؟ لأن ذلك أول خطوة في طريق نجاح أي موقع.
  • يجب أن يكون التصفح داخل صفحات الموقع بسرعة تجعل المستخدم لا يغادره سريعا، ويمكن استخدام برنامج pagespeed insights لمعرفة سرعة الموقع. 
  • الشكل الداخلي والتصاميم الداخلية للموقع، يجب أن يكون عامل جذب للمستخدمين.
  • أن يكون الموقع مناسب للتصفح عبر الهواتف الجوالة، ويمكن معرفة ذلك باستخدام برنامج Google’s mobile-friendly test.

تطوير الموقع باستمرار ومدى تأثير ذلك على seo

  • يقوم مطور الموقع بالعمل على جعل الموقع متطور أكثر بصفة دورية، بحيث يوفر كل ما يجيب عن تساؤل ما هو seo ؟.
  • أن يتم فهرسة الصفحات الداخلية للموقع عن طريق تحديث ملف sitemap دورياً.
  • بالنسبة الصفحات التي تم إزالتها يمكن تغييرها برسالة 404 not found.
  • مشاركة خبراء سيو في إدارة الصفحة من أجل الحصول على أقصى فائدة. 

في النهاية، يجب الاهتمام جيداً بمعايير سيو لكي يتم تحقيق الهدف المقصود منه إنشاء الموقع، ولكي يزيد نسبة دخول المستخدمين على الموقع، بل ومدة البقاء داخله شركة سيو.

بقلم/سما سعيد

اقرأ أيضًا:

شركة تسويق الكتروني في مصر

التسويق الالكتروني

Read More
Sama Saeed سبتمبر 6, 2020 0 Comments
Marketing Strategy Connting Digital Devices Concept

سيو seo

كلمة سيو seo تعني جعل المواقع متطورة بحيث تتماشى مع محرك البحث ومتطلباته، بحيث يكون الموقع ضمن أوائل النتائج عند القيام بالبحث، وذلك عند المحافظة على الكلمات التي يستخدمها زائري المواقع الإلكترونية في البحث، حيث أن دخول أي موقع، يعتمد على وجود اسمه في محركات البحث بنسبة 70%.

ما هي فوائد seo بالنسبة للشركات ذات الطبيعة التجارية؟

توجد كثير من الفوائد الخاصة بالسيو، تظهر هذه الفوائد على المواقع الإلكترونية، التي تهدف إلى الربح وذلك عن طريق:

  • عدد زيارات المواقع ينتج بنسبة كبيرة عن طريق ظهوره وترتيبه في محركات البحث، وبالتالي زيادة أرباح الموقع، عن طريق عدد الزيارات الغير مدفوعة.
  • إلى جانب عدد الزيارات وعلاقتها بالربح المادي، أيضاً من فوائد سيو ، ان القائم على الموقع، من شأنه أن ينشئ نسبة لا غبار عليها من المتابعين، الذين يهتمون بالمجال الذي يتمحور حوله الموقع، ويتم ويتفاعلون مع القادم على الموقع، بحيث تتولد ثقة بين المتابع والقائم على الموقع، وبذلك يقوم المتابع بالترويج للموقع بصورة غير مقصودة، عندما يشعر بمصداقية الموقع والقائمين عليه.

ما طريقة العمل في محرك البحث؟

  • يقوم محرك البحث بحصر المواقع التي تشتمل على موضوعات مرتبطة بما يقوم مستخدمي محركات البحث بالتفتيش عنه.
  • وبعد ذلك يتم ترتيب هذه المواقع حسب اتباع كل موقع لقواعد seo ، وأيضاً بالنظر إلى المحتوى الذي يتناوله الموقع وجودته.
  • والذي يقوم بهذه المهمة، هي ما يعرف بعناكب البحث، تقوم بمراقبة الروابط الخاصة بالمواقع الإلكترونية، وإمداد محركات البحث المختلفة بها.

 

ما هو المحتوى وما أهمية جودته؟

  • أهم ضابط مؤثر في فاعلية السيو seo خاصة نوع السيو الداخلي، هو أن يكون محتوى الموقع متناسب مع كل ما يفتش عنه المستخدمين، وذلك يُعرف بناء على الكلمات التي يستخدمونها في عمليات البحث.
  • باستخدام google keyword، يتم معرفة الكلمات التي يستعملها المستخدمين، وهناك وسائل أخرى يمكن معرفة منها ذلك، مثل: ( مؤشرات جوجل، ubersuggest، kwfinder، answer the public).

ما هي أهمية عنوان الصفحة وتأثيرها على سيو ؟

  • من الضروري أن يحتوي العنوان الأساسي على عبارة البحث التي يريدها المستخدمين، ويوضح المحتوى الخاص بالصفحة، مما يؤدي إلى ارتفاع نسب الدخول على الموقع، وبالتالي يؤثر على ترتيب ظهور الموقع في النتائج الخاصة بالبحث، يجب أن يكون العنوان 65 حرف أو أقل. 

ما هو الوصف والرابط الخاص بالصفحة وعلاقتهم ب seo ؟

  • الوصف الخاص بالصفحة، هو كلمات مختصرة تصف المحتوى الخاص بالصفحة، ودائما نجده بجانب الموقع في نتائج البحث، لذلك يجب أن يكون جذاب لأنه عامل مهم أيضاً، لزيادة نسي الدخول على الصفحة، عدد حروف الوصف يجب ألا تتعدى 156 حرف.
  • يعتبر رابط الصفحة من الضوابط الهامة المؤثرة في ترتيب الموقع داخل نتائج البحث، يكون في حدود من 4 ل 5 كلمات، ويتضمن الكلمة المفتاحية.

ما هي أهم العوامل المؤثرة في مدة بقاء المستخدمين في موقعٍ ما؟ 

  • من أهم ضوابط توافر سيو أن تكون الصفحات داخل الموقع، سريعة التحميل، لأن أغلب المستخدمين، عند دخولهم على مواقع بطيئة التحميل، سرعان ما يغادرونها، ويحاولون تجربة موقع آخر يقدم نفس المحتوى، يمكن لمنشئ الموقع استخدام برنامج pagespeed insights، للتأكد من سرعة تحميل صفحاته، هذا البرنامج يقدم تقرير مفصل حول أداء الموقع سواء على الكمبيوتر أو الهاتف المحمول.
  • يجب أن يكون التصميم الداخلي للموقع معبر عن محتواه، وأن يكون يجذب المستخدمين بشكل غير مرهق للرؤية، ومتناسب مع كافة الأجهزة.

هل يجب أن يكون الموقع متماشياً مع متصفحات الهواتف المحمولة؟

  • بسبب ارتفاع نسب التصفح والبحث عبر الهاتف، أصبح seo يتطلب أن يكون الموقع متماشياً مع المتصفحات داخل الهاتف المحمول، وذلك يتم بالبحث عن تحميل الصفحات وسرعتها.
  • يمكن لمؤسس الموقع التأكد من تماشي الموقع مع الهواتف المحمولة عن طريق Google’s mobile -friendly test.
  •  ومن أجل محاولة زيادة تحميل الصفحات على الهاتف للمحمول، يمكن استخدام google amp.

ما هي أشهر خطوات متابعة المواقع المؤثرة على سيو ؟

  • يجب أن يعمل مؤسس الموقع على التطوير والفحص الدائم له من أجل جعل أداؤه أفضل من أجل مستخدميه.
  • ومراعاة كافة القواعد المنظمة لسيو.
  • للتيقن من أن صفحات الموقع مرتبة بالفهرس، يجب تطوير الملف sitemap، والملف robots.txt بصفة مستمرة.
  • إذا كانت هناك صفحات تم حذفها يجب الاستعاضة عنها بصفحة ذات نوع 404 not found.
  • الابتعاد عن المحتويات المعادة، أو  أن تكون هناك أكثر من صفحة تحمل ذات العنوان.
  • إذا وجدت مشاكل في البرمجة يجب محاولة حلها سريعاً.
  • الكشف عن تحميل الصفحات سريعا كل يوم، حتى تكون متماشيا مع محرك البحث.
  • يمكن الاستعانة بأشخاص ذوي خبرة في هذا المجال مختصون من أجل ضمان تطبيق الضوابط باحترافية.
  •  إلى جانب أنه كلما زاد التفاعل على الموقع كلما كان ذلك أدعى لزيادة عدد دخول المستخدمين على الموقع. 

ما هي أشهر أدوات seo المجانية، وأشهرها الغير مجانية؟

  • أداة Google search console هي أداة هامة جداً.
  • يمكن من خلالها مراقبة تطور الأداء الخاص بالموقع ومعرفة إذا كان متماشياً مع شروط محرك البحث.
  • تقدم هذه الأداة تقرير حول عدد مرات دخول المستخدمين على الموقع، وكم مرة قاموا بالضغط على أحد محتويات الموقع.
  • أداة Google analytics هي أداة تحليل تقوم بعرض إحصائيات خاصة بتطور الأداء.
  • وتقوم بعرض أنواع الأشخاص التي تستخدم المواقع ومكانهم وأعمارهم.
  • بل ونوع الأجهزة التي تستخدم عند التصفح، ومدة البقاء داخل هذه المواقع في المتوسط من أجل معرفة متطلباتهم. 
  • أداة screaming frog وهي أداة غير مجانية.
  • تقوم بالكشف عن محتويات الموقع من الروابط الداخلية وهل تعمل أم لا؟
  • وتقوم أيضًا بفحص العنوان الرئيسي والوصف الخاص بكافة الصفحات، والكشف عن وجود محتوى معاد.

نظام Rank Brain، وتأثيره على محركات البحث

  • نظام Rank Brain، هو المساعد الأول لمحركات البحث من أجل ترتيب النتائج، ويعتمد هذا النظام على عوامل كثيرة، ولكن أشهرها، CTR، Dwell Time.
  • يوضح هذا النظام نسب وطريقة إقبال المستخدم على كل نتيجة من نتائج البحث، وبالتالي يتم ترتيب النتائج اعتمادًا على ذلك.

الباك لينك وعلاقته ب سيو

  • الباك لينك هو عدد من الروابط الخاصة بموقع معين وتكون موجودة على أحد المواقع الأخرى، أو أكثر من واحد.
  • وهذا ليتمكن المستخدم بمجرد النقر عليها بالدخول على موقعك مباشرةً.
  • يجب على مطور أي موقع أن يقوم ببناء أكثر من باك لينك القوية، لأنها تفيد الموقع جداً، وهو من أهم ضوابط السيو.
  • في بداية انشاء الموقع يجب عدم التسرع في بناء العديد من الباك لينك، لأن هذا يلفت الأنظار ويجعل الموقع مشكوك فيه.
  • يكفي في البداية بناء 2 باك لينك ويفضل أن يكونوا على مواقع التواصل الاجتماعي social-signals.
  • فمثلا لو قام مطور الموقع بنشر محتويات على يوتيوب وتويتر وpinterest هنا سيتمكن من إنشاء باك لينك قوى بنسبة مشاهدة مرتفعة.

في النهاية يجب العلم جيداً، أن التطور الذي هو سمة العصر أصبح يتحكم في كل ما يحيط بنا، لذا لكي تقوم ببناء موقع قوي بنسبة تفاعل ومشاهدة مرتفعة، وبالتالي تحقق الأرباح المخطط لها، يجب اتباع الكثير من الضوابط الهامة.

بقلم/سما سعيد

اقرأ أيضًا:

التسويق الالكتروني

شركة تسويق الكتروني في مصر

Read More
Sama Saeed أغسطس 21, 2020 0 Comments