ما هو seo ؟
كثير من الأشخاص يتساءلون عن ما هو seo ، وذلك رغبةً منهم في إتمام عمل ناجح بخبرة وإتقان، ففي الوقت الآخر لم يصبح الأمر بسيط، ولكن بات الأمر عبارة عن خطوات لا يمكن إفلات إحداها وإلا انهار الأمر ككل.
ما هو seo ؟
- تعتبر كلمة سيو أو seo هي حروف مختصرة للمصطلح search engine optimization، وترجمتها باللغة العربية تعني إعداد أو تحسين المواقع الخاصة بمحرك البحث.
- من شأن الاهتمام بالسيو، يتم ترتيب المواقع الإلكترونية داخل محركات البحث المختلفة، فكلما تطابق كل ما داخل الموقع الإلكتروني مع ضوابط السيو كلما تقدم في الترتيب أكثر.
- الاهتمام بهذه الأمور أصبح من أهم ما يشغل مطوري المواقع الإلكترونية في الوقت الحالي.
ما هي تقنيات سيو ؟
بعد ما تعرفنا على ما هو seo ، يجب معرفة أن السيو ينقسم إلى نوعين من التقنيات وهي:
- النوع الأول: white hat SEO، وهي خاصة بالتقنية التي ينصح بها أي من محركات البحث، لكي يتطور ترتيب ظهور الموقع بين المواقع في محرك البحث، ولتطوير شكل صفحات الموقع الإليكتروني عامةً، وتتميز هذه التقنيات بكونها أمان ونتائجها طويلة الأجل.
- النوع الثاني: black hat SEO، وهي تقنية غير مرغوب فيها إذا تم تحقيقها على أرض الواقع، سوف تكون النتائج سيئة للغاية وتأتي بشكل سلبي على الموقع، بل ومن الممكن أن يتم محو الموقع من محركات البحث إجمالاً.
- يهتم السيو بشكل كبير بمحرك بحث جوجل فهو يستحوذ على نسبة 91% من إجمالي سوق محركات البحث.
ما هي أهم المصطلحات المستخدمة في سيو؟
مازال أمر ما هو seo وما هي مصطلحاته أمر يشوبه بعض التعقيد، ولكن هناك كلمات أساسية يتم استخدامها بالارتباط بسيو وهي:
- نظام إدارة المحتوى: CMS (content management system)، وذلك مثل منصة ووردبريس.
- نسبة الضغط إلى نسبة الظهور، وهو نتيجة عدد النقرات*عدد مرات الظهور: CTR (clicks through rate).
- الشركات التي تملك أشهر ثلاثة محركات للبحث: GYM، جوجل وياهو ومايكروسوفت.
- الجودة الخاصة بالروابط التي توجد خارج الموقع كلما كانت الجودة مرتفعة كلما كان ذلك في مصلحة الموقع: Link juice.
- جملة طويلة هدفها انتشار الموقع داخل محركات البحث: Long tail.
- الرمز الذي يوجد في الوسم <head> والذي يظهر محتواه في النتائج الخاصة بمحرك البحث: META tags.
- عدد الزيارات التي تنتج عن محرك البحث: Organic traffic.
- المقياس الخاص بالروابط الخارجية التي تشير إلى الموقع ويتم تقييم الموقع من خلالها من 1 إلى 10: PR (pagerank (.
- الصفحات الخاصة بالنتائج التي تظهر في محرك البحث: SERP ( search engine results page).
- يوجد أيضا الروبوت الذي يتم استخدامه بواسطة محرك البحث للوصول إلى صفحات المواقع وارشفتها: spider.
- الكلمات المفتاحية التي تدل على محتوى صفحات الموقع: stuffing.
- الاختصار الذي يشير إلى ما يقوم به مستخدمي الموقع من محتويات منشورة: UGC.
ما هي أفضل طريقة لتحسين ظهور الموقع على محرك البحث؟
- لمعرفة ما هو seo وكيف هي البداية، يجب التفكير مثل محرك البحث.
- لأن هذه المحركات هي من تنظم الصفحات، وتظهر بالترتيب الصفحات المناسبة لعملية بحث المستخدم، وذلك بناء على معايير معينة.
- ولكن يجب الفهم جيداً، أنه بسبب الزيادة في إنشاء المواقع فقد يتغير تغير ترتيب الموقع باستمرار سواء صعوداً أم نزولاً.
- ولكي يتم فرز المواقع الجيدة من الغير جيدة، هناك ما يسمى ب Crawlers وهي روبوتات إلكترونية وظيفتها القيام بفحص الموقع لكي تقوم بأرشفة المحتويات الخاصة به سواء كانت مقاطع فيديو أم صور أو حتى روابط.
ما هي وظيفة الروبوتات الإلكترونية (spiders)؟
بعد ان تعرفنا على ما هو seo ؟ وجدنا أن هذه الروبوتات تقوم بوظيفتها على ثلاثة مراحل:
- مرحلة الاستكشاف: يكتشف الروبوت الموقع عن طريق أحد الروابط الموجودة على موقع تم أرشفته من قبل، أو عن طريق محاولة أحد المستخدمين كتابة اسم الموقع في محرك البحث.
- مرحلة الأرشفة: يقوم الروبوت بالبحث جيدا بدقة في المحتويات الخاصة بالصفحة، ثم يقوم بفهرستها، داخل قواعد البيانات الخاصة بمحرك البحث.
- مرحلة النتائج: وهي المرحلة التي يظهر فيها أسماء المواقع في محرك البحث حسب تناسبها مع رغبة المستخدم
على أي أساس يتم تقييم المواقع؟
هناك معايير كثيرة جداً يتم على أساسها تقييم الموقع وبالتالي ترتيبه في محرك البحث ومن أهمها:
- عدد الروابط: حيث على أساس تحديد ما هو seo ؟ تم التأكد من أن عدد الروابط الخارجية والتي توجد على المواقع الأخرى يعطي قوة للموقع ويجعله أكثر قابلية للتقدم في ترتيب محرك البحث، ولكن كل رابط وله تأثير مختلف حسب قوة الموقع الموجود فيه.
- الكلمة المفتاحية: هذا المعيار يعني عدد مرات ظهور الكلمة المفتاحية ( وهي عنوان الموضوع ) داخل الصفحة، ومدى ارتباط الموضوع بأرض الواقع، ويتم البحث عن وجود هذه الكلمة المفتاحية في عنوان URL
- هل الموقع جديد أم قديم؟: لأن محركات البحث تتعامل مع المواقع القديمة على أنها أكثر ثقة من الجديدة.
- تحديث الموقع: يعتبر تحديث المحتوى الخاص بالموقع، مؤشر قوي لدى محرك البحث، وذلك يتم بعمل إضافات على الموقع بصورة مستمرة ودولية.
كيفية جعل محركات البحث متوافقة مع الهاتف الجوال
- في القديم كان مطوري المواقع الإلكترونية يقومون بإنشاء مواقع خاصة بالهاتف الجوال وكانت تسمى m.mycompany.com وذلك جعل محركات البحث تتعامل مع هذا الموقع على أنه منفصل عن الموقع الأصلي، وتقيم الموقعين منفصلين، فمثلا لو قمنا بكتابة ما هو seo في محرك البحث على الهاتف الجوال أو على محرك البحث في جهاز بعمل بنظام ويندوز، قديما كنا نجد النتائج مختلفة.
- ولكن ظهرت تقنية media queries والتي تمكن منشئ الموقع ومطوره من تصميم وسائل من نفس الموقع يتم عرضها للمستخدم عند دخوله على الموقع من الهاتف الجوال، ولكن يتم التعامل مع الموقع هنا على أنه وحدة واحدة.
ما هي أهم الضوابط التي يحتاجها نجاح موقعٍ ما؟
- يجب أن يكون مطور الموقع عالماً على الأقل ما هو seo ؟ لأن ذلك أول خطوة في طريق نجاح أي موقع.
- يجب أن يكون التصفح داخل صفحات الموقع بسرعة تجعل المستخدم لا يغادره سريعا، ويمكن استخدام برنامج pagespeed insights لمعرفة سرعة الموقع.
- الشكل الداخلي والتصاميم الداخلية للموقع، يجب أن يكون عامل جذب للمستخدمين.
- أن يكون الموقع مناسب للتصفح عبر الهواتف الجوالة، ويمكن معرفة ذلك باستخدام برنامج Google’s mobile-friendly test.
تطوير الموقع باستمرار ومدى تأثير ذلك على seo
- يقوم مطور الموقع بالعمل على جعل الموقع متطور أكثر بصفة دورية، بحيث يوفر كل ما يجيب عن تساؤل ما هو seo ؟.
- أن يتم فهرسة الصفحات الداخلية للموقع عن طريق تحديث ملف sitemap دورياً.
- بالنسبة الصفحات التي تم إزالتها يمكن تغييرها برسالة 404 not found.
- مشاركة خبراء سيو في إدارة الصفحة من أجل الحصول على أقصى فائدة.
في النهاية، يجب الاهتمام جيداً بمعايير سيو لكي يتم تحقيق الهدف المقصود منه إنشاء الموقع، ولكي يزيد نسبة دخول المستخدمين على الموقع، بل ومدة البقاء داخله شركة سيو.
بقلم/سما سعيد
